Phim Tình Mãi Không Nguôi – Loveholic 2010 xoay quanh câu nhân vật Ji Heon, một người phụ nữ 30 tuổi và có cánh tính mạnh, thân thiện. Sau khi bị đuổi việc, cô đi uống rượu giải sầu nhưng khi say đã đánh người, và bị cảnh sát giam giữ. Mặc dù đã cầu xin nhưng bên bị tấn công không chịu bỏ qua và nhất định muốn đền bù số tiền lớn. Ji Heon phải bán căn nhà của mình đi để trả mới được thả ra. Sau đó, cô chuyển đến sống chung với người bạn thân Kyeong Lin và chồng bác sĩ Myeong Won. Khi đến đây, Ji Heon nhận ra cuộc sống của người bạn mình thật tuyệt vời và luôn ước mơ được như cô.
Thời gian trôi qua, Ji Heon bắt đầu đi xin việc nhưng không được nhận, nên đã quyết định viết tiểu thuyết. Trong thời gian này, Ji Heon phát hiện Kyeong Lin đang ngoại tình với Dong Joo, người bạn thân của chồng cô ấy. Tuy nhiên, Ji Heon không nói ra và cố tỏ ra không biết gì, tập trung cho việc viết sách. Một ngày nọ, Myeong Won thấy nhiều điều kỳ lạ trong lịch trình đi lại của vợ, anh hỏi Ji Heon và nhận được câu trả lời. Từ đó, Myeong Won và Ji Heon thân thiết hơn, họ cùng uống rượu và chơi bóng chày, qua đêm với nhau trong lúc say. Mọi chuyện rồi sẽ đi về đâu, liệu ngoại tình có thể che giấu được mãi?